In unseren letzten Blogbeiträgen haben wir uns angeschaut, wann ein Rebranding sinnvoll sein kann, welche Fehler Sie dabei vermeiden sollten und wie der komplette Prozess des Rebrandings aussieht. Damit haben wir die Grundlagen für einen Marken-Relaunch abgedeckt. Doch eine genauso wichtige Frage bleibt (bis jetzt) offen: Was kostet ein Rebranding eigentlich?
Die Budgetierung und Planung eines Rebrandings sind kritische Elemente, die den Unterschied zwischen einem erfolgreichen Marken-Relaunch und einem kostspieligen, wenig effektiven Projekt ausmachen können. In diesem Artikel tauchen wir deshalb in das Thema Kostenplanung ein und sehen uns an, wie Sie ein effizientes Budget für Ihr Rebranding-Projekt aufstellen können.
Von der ersten Marktforschung und strategischen Beratung über die Designentwicklung bis hin zur Implementierung – jeder Schritt des Rebranding-Prozesses hat seine eigenen Kostenfaktoren. Ein fundiertes Verständnis aller Ausgaben hilft Ihnen dabei, unerwartete Überraschungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihr Rebranding sowohl finanziell als auch strategisch sinnvoll ist.
Also nichts wie los! Schauen wir uns an, was ein Rebranding wirklich kostet, und wie Sie die finanziellen Aspekte Ihres Rebranding-Projekts effektiv planen und managen können.
Faktoren, die die Kosten eines Rebrandings beeinflussen
Es kann sich auszahlen, wenn ein Rebranding gut durchgeführt wird. Die konsequente Umsetzung über alle Touchpoints hinweg ist jedoch oft teurer als gedacht. Daher ist es wichtig, ein ausreichendes Budget für die umfassende Umsetzung des Rebrandings einzuplanen. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie von Anfang an im Auge behalten sollten:
Unternehmensgröße und Reichweite des Rebrandings
Größere Unternehmen mit mehr Touchpoints (wie internationale Standorte, einer breiten Palette von Produkten oder Dienstleistungen und umfangreichen Online-Präsenzen) sehen sich in der Regel höheren Rebranding-Kosten gegenüber. Die Berater der VIM-Group schätzen beispielsweise, dass die Kosten für die Umsetzung das 20-fache der Kosten für Strategie und Markendesign betragen. Für kleinere Unternehmen oder Start-ups können die Kosten niedriger sein, abhängig davon, wie tiefgreifend die Veränderungen sind.
Komplexität des neuen Designs und der Markenstrategie
Ein komplett frisches Design, das von Grund auf neu entwickelt wird, kann kostspieliger sein als eine einfache Aktualisierung des bestehenden Designs. Ebenso beeinflusst die Tiefe der strategischen Überarbeitung – beispielsweise eine komplette Neupositionierung gegenüber einer leichten Kurskorrektur – das Budget.
Einbeziehung von Agenturen und externen Beratern
Die Entscheidung, ob Sie mit externen Agenturen oder Beratern zusammenarbeiten, hat einen großen Einfluss auf die Kosten. Agenturen bringen Expertise und Ressourcen, können aber das Budget erhöhen. Eine interne Durchführung kann kostengünstiger sein, erfordert jedoch die entsprechenden Fähigkeiten und Kapazitäten. Seien Sie hier vorsichtig. Denn ein schlecht umgesetztes Rebranding wird Sie am Ende doppelt kosten. Das Investment in die richtige Expertise und Fähigkeiten ist sein Geld meistens wert.
Implementierungskosten
Die Umsetzung des Rebrandings über alle Kanäle hinweg ist ein weiterer großer Kostenfaktor. Dies umfasst physische Materialien wie Schilder und Verpackungen sowie digitale Aspekte wie die Website-Überarbeitung und Social-Media-Präsenzen. Kalkulieren Sie daher schon vorab, mit welchen Produktionskosten Sie ungefähr rechnen müssen.
Weitere Faktoren
Vergessen Sie nicht, auch kleinere Posten wie rechtliche Kosten für Markenregistrierungen, Trainings für Mitarbeiter und Kommunikationskampagnen zur Bekanntmachung des Rebrandings in Ihr Budget einzubeziehen.
Jeder dieser Punkte kann die Gesamtkosten Ihres Rebrandings deutlich beeinflussen. Eine realistische Einschätzung und Planung dieser Aspekte ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Rebranding effektiv und im Rahmen des Budgets bleibt und wirtschaftlich sinnvoll ist.
Budgetplanung für die verschiedene Rebranding-Phasen
Gut, sagen Sie jetzt, aber was muss ich denn nun für die einzelnen Punkte einplanen? Hier bekommen Sie einen Überblick über die verschiedenen Phasen und die damit verbundenen Kosten.
Marktforschung und strategische Beratung
Kosten: ca. 5.000 bis 25.000 Euro
Dieser Schritt umfasst die Analyse Ihrer aktuellen Marke, Ihres Marktes, Ihrer Konkurrenten und Ihrer Zielgruppe. Die Kosten hängen von der Tiefe der Analyse und der Einbeziehung externer Berater ab.
Entwicklungskosten für Design
Kosten: ca. 10.000 bis 50.000 Euro
In dieser Phase wird das visuelle Konzept Ihrer neuen Marke geschaffen. Dazu gehören Logo, Farbpalette, Typografie und andere Designelemente. Abhängig von der Komplexität des Designs und der Agentur können auch diese Kosten stark variieren.
Implementierung und Roll-Out
Kosten: ca. 10.000 bis 200.000 Euro
Wie bereits erwähnt, ist die Implementierung des neuen Brandings über alle Geschäftsbereiche hinweg oft der kostspieligste Teil. Dies beinhaltet die Aktualisierung von Marketingmaterialien, Website, Geschäftsunterlagen, Produktverpackungen, Beschilderungen, Firmenfahrzeugen und mehr. Schulungen und interne Kommunikation sind ebenfalls wichtig und können zusätzliche Kosten verursachen.
Versteckte Kosten
Kosten: variabel
Berücksichtigen Sie unbedingt auch Gebühren für Markenregistrierungen und rechtliche Überprüfungen.
Diese Preisspannen sind als allgemeine Richtlinien gedacht und können je nach den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens und Projekts variieren. Ein sorgfältig geplantes Budget mit Reserven für unerwartete Ausgaben kann Ihnen helfen, finanzielle Überraschungen zu vermeiden und Ihr Rebranding-Projekt erfolgreich zu gestalten. Wenn Sie bei dieser Planung Hilfe brauchen, beraten wir Sie gerne in einem ersten unverbindlichen Gespräch.
Tipps für eine effiziente Budgetierung
Eine effektive Budgetierung bewahrt Sie vor unangenehmen Folgekosten und gibt Ihnen eine klare Fahrtrichtung für Ihren Marken-Relaunch. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihr Budget effizient planen und verwalten können:
Setzen Sie klare Ziele
Beginnen Sie mit einer klaren Vorstellung davon, was Sie mit dem Rebranding aus unternehmerischer und strategischer Sicht erreichen wollen. So vermeiden Sie unnötige Ausgaben und stellen sicher, dass jede Investition auf Ihre Geschäftsziele ausgerichtet ist.
Detaillierte Kostenschätzung
Erstellen Sie eine detaillierte Aufstellung aller zu erwartenden Kosten - von der Marktforschung über das Design bis hin zur Implementierung - und berücksichtigen Sie dabei auch versteckte Kosten.
Priorisieren Sie Ihre Ausgaben
Nicht alle Aspekte des Rebrandings sind gleich wichtig. Legen Sie fest, welche Elemente den größten Einfluss auf Ihre Marke haben werden und priorisieren Sie diese innerhalb Ihres Budgets. Lassen Sie sich dabei von der Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, beraten.
Planen Sie eine Reserve ein
Unerwartete Ausgaben sind bei größeren Projekten wie einem Rebranding nicht ungewöhnlich. Ein Budgetpuffer von 10-20% des Gesamtbudgets kann helfen, flexibel auf solche Situationen zu reagieren.
Behalten Sie das Budget im Blick
Behalten Sie Ihr Budget während des gesamten Prozesses im Auge. Regelmäßige Überprüfungen helfen, die Ausgaben unter Kontrolle zu halten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Kommunikation mit Stakeholdern
Stellen Sie sicher, dass alle Beteiligten, einschließlich des Managements und der Marketingteams, über das Budget und die finanziellen Erwartungen informiert sind. Offene Kommunikation hilft, Missverständnisse zu vermeiden und zu gewährleisten, dass das Projekt unterstützt wird.
Mit diesen Tipps können Sie ein realistisches und effektives Budget für Ihr Rebranding-Projekt aufstellen und sicherstellen, dass Ihre Investition die größtmögliche Wirkung erzielt.
Ein Rebranding ist eine Zukunftsinvestition in Ihre Marke
Mit der richtigen Planung und einem gut durchdachten Budget können Sie die Weichen stellen, um langfristigen Erfolg zu sichern und zu wachsen. Seien Sie sich darüber im Klaren, dass ein Rebranding mehr als nur eine optische Veränderung ist; es ist eine strategische Neuausrichtung, die Ihr gesamtes Unternehmen stärken kann.
Sind Sie bereit, Ihr Rebranding-Projekt zu starten oder haben Sie Fragen zur Budgetplanung? Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche und individuelle Beratung. Unser Team aus erfahrenen Experten steht bereit, um mit Ihnen eine erste Potenzialanalyse und grobe Kostenschätzung aufzustellen.
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