Bevor Sie Ihrem Unternehmen einen Namen geben, müssen Sie wissen, wer Sie sind und was Sie erreichen wollen. Um dies zu tun, müssen Sie den Kern und die Werte Ihrer Marke kennen und artikulieren können. Stellen Sie sich folgende Fragen:
- Warum gibt es Sie? Welchen Mehrwert bietet Ihr Produkt?
- Welche Zukunft wollen Sie mitgestalten? Wie sieht Ihre Zukunft aus?
- Wozu sind Sie hier? Wie schaffen Sie diese Zukunft?
- Nach welchen Prinzipien handeln Sie?
Ihre Antworten sollten alle ihre Entscheidungen beeinflussen – einschließlich der Wahl eines Namens.
Zu verstehen, was Ihre Marke einzigartig macht, ist der Schlüssel zur Findung eines Markennamens. Es wird zahlreiche Aspekte geben, die Sie herausstechen lassen! Was unterscheidet Sie von anderen? Wofür steht Ihre Marke? Das können viele Merkmale sein.
Wenn Sie noch nicht genau wissen, was Sie auszeichnet, ist eine Wettbewerbsanalyse hilfreich. Indem Sie Ihre Konkurrenz im Blick haben, bekommen Sie ein besseres Gefühl dafür, wie Sie sich mit Ihrer Marke abheben können.
Jetzt kommt der spaßige (und manchmal auch harte) Teil. Bringen Sie Ihre Stakeholder und Kreativen zusammen und starten Sie ein strukturiertes Brainstorming. Toben Sie sich aus! Spinnen Sie auch mal rum! Mit ein paar Richtlinien oder Bedingungen können Sie vorgeben, innerhalb welchen Rahmens Sie arbeiten wollen. Beginnen Sie diese Diskussionen doch mit bestimmten Aufforderungen oder Übungen.
- Schreiben Sie alle Adjektive auf, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung beschreiben.
- Beschreiben Sie, was Ihre Kunden fühlen sollen, wenn sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nutzen.
- Machen Sie eine freie Assoziation von Wörtern über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung.
Hilfreich ist es dabei, an verschiedenen Kategorien zu denken. Dazu gehören unter anderem:
Gründername:
Ein Name, der auf einer realen oder fiktiven Person basiert, z. B. Ben & Jerry’s oder Tommy Hilfiger.
Beschreibend:
Ein Name, der beschreibt, was Sie tun oder herstellen, wie z. B. Volkswagen.
Erfunden:
Ein komplett erfundener Name oder ein erfundenes Wort, z. B. Kodak oder Xerox.
Metapher:
Mythische, fremde oder bildhafte Dinge, Orte, Menschen, Tiere oder Prozesse, wie z. B. Puma oder Patagonia.
Akronym:
Ein Name, der Initialen oder eine Abkürzung verwendet, z. B. BMW (Bayrische Motoren Werke) oder H&M (Hennes & Mauritz).
Neuschöpfung:
Ein Name, der ein Portmanteau (zwei zusammengesetzte Wörter) oder ein echtes Wort mit einer erfundenen Schreibweise ist, wie z. B. Facebook oder Flickr.
Fordern Sie Ihr Team auf, sich für jede Kategorie einen Namen auszudenken. Wahrscheinlich werden Sie einen Trend oder eine Vorliebe für einen Typus gegenüber dem anderen erkennen.
Dies ist der frustrierendste Teil. Es hat keinen Sinn, etwas zu testen, das bereits vergeben ist, also müssen Sie Ihre Favoriten zunächst gründlich prüfen.
Schränken Sie Ihre Brainstorming-Liste auf 15-20 Favoriten ein und suchen Sie gründlich online nach diesen Namen. Schauen Sie auch im Handelsregister und nach eingetragenen Marken. So sollten Sie Ihre Liste auf drei Favoriten reduzieren können.
Jetzt wird es spannend! Verbildlichen Sie die ausgesuchten Namen in Form von Logos, Produktverpackungen und Websites und testen Sie deren Wirkung an einer Versuchsgruppe. Sie werden vielleicht überrascht sein, was andere Leute mit Ihren Namen assoziieren.
Nutzen Sie dafür Freunde und Bekannte. Erstellen Sie eine provisorische Website für jeden Namen. Denken Sie daran, identische Texte und dasselbe Layout zu verwenden, damit Sie auch sicher sein können, dass ihre Versuchsgruppe den Namen bevorzugt und keine weiteren Merkmale eine Rolle spielen. Schalten Sie eine Woche lang eine Facebook-Anzeige für Ihre Zielgruppe und sehen Sie, welche Landingpage besser performt.
Wenn Sie diese Übung gemacht haben, sollten Sie einen Spitzenreiter haben. Wenn zwei Namen gleichauf liegen, treffen Sie die endgültige Entscheidung mit Ihrem Team.
